山东是我国的著名陶瓷产区，其主要集中在淄博的淄川、博山、张店以及鲁南的临沂。山东良好的区位优势及巨大的市场辐射能力，决定了山东是每家陶瓷企业抢占市场的必争之地。近两年来，山东的经济发展非常迅速，城市化进程日新月异，特别是地县级城市发展十分迅猛，决定了该省巨大的陶瓷需求市场。从公布的数据看，自2006年起，山东的经济实力排名在全国位居前3位，而且从环渤海经济圈的发展规划来看，发展前景十分广阔。从海洋经济的优势来看，山东东与日、韩、朝相望，港口运输可直达世界各地，目前世界500强企业已有110家到山东省投资，山东省有16个全国百强，陶瓷业的发展也十分迅速，目前规模以上陶瓷企业达300多家，著名的企业有耿瓷、皇冠、东鹏、狮王、统一、东岳、城东等，建材市场发展在江北更是一枝独秀。

  就目前来看，山东市场的瓷砖品牌主要有诺贝尔、亚细亚、新中源、新明珠、宏宇、鹰牌、东鹏、马可波罗、金意陶、金舵、蒙娜丽莎、樵东、蜘蛛、简一、斯米克及大量的山东品牌，还有福建、河南与部分潮州品牌。国外的高档卫浴品牌如杜拉维特、乐家、科勒、TOTO、汉斯格雅、高仪、丹丽、美标等等，国内较知名的箭牌、法恩莎、东鹏、美佳华、安华、惠达、卡西奥、四维、鹰牌、冠珠、阿波罗等，以及目前处于中档水平，在山东市场崭露头角的具有极强冲击力的新兴品牌如益高、维可陶、尚高、帝王、恒洁、奥斯曼、金牌等均已进入安营扎寨。

　今年以来，国内的陶瓷市场需求日趋减少，这些品牌的进入更加剧了山东市场竞争的激烈程度，广东品牌主要以高品质、高价位占据高端市场，面对的是大城市的白领消费群体，山东品牌主要以低价位取胜，大进大出，销售量大，由于价格便宜，赢得了广大农村、城镇消费者的青睐，就目前来说，可说是各有千秋，平分天下，以后的发展能否淘汰这些低价位的品牌，谁都说不清。

　济南市场三足鼎立

　匆匆忙忙来到济南，已是晚上10点多钟，第二天又正好赶上大雨滂沱，泰安近在咫尺，未能登泰山一游，领略一回“会当凌绝顶，一览众山小”的胜景，成了最大的遗憾。

　济南建材市场主要有3大块，新型的建材市场有红星美凯龙、银座家居以及传统的建材市场3大块。红星美凯龙是济南建材市场一个较好的零售市场，市场内部有瓷砖、洁具卫浴、红木地板、厨卫电器等配套产品，生意比较火爆。一楼主要是卫浴洁具，主要洁具品牌有安华、法恩莎、箭牌、华美嘉、惠达、金牌、摩尔舒、维可陶、九牧、科勒、美加华、美标、吉事多及尚高等。在整个济南最大的代理商应该是济南金秋洁具，其代理的品牌有阿波罗、科勒、卡西奥、萨米特瓷砖、德国高仪、法国丹丽、天宝电脑蒸汽房、香港旭晖淋浴房系列，其实力可见一斑。另外这个公司在济南最好的市场银座家居进门的最好位置，其正在装修一个杜拉维特的店，看来金秋已代理了杜拉维特，据说其每年的销售额号称达一个亿，其代理的品牌展厅装修非常精致、显得非常有档次，用色及材料显得比较协调，济南金秋有自己的装修队伍，自然这比到街边找一个游击队来装的效果好得多，该投入的与该节约的地方都要清楚，这是老板的意识问题。

　瓷砖主要集中在二楼，主要品牌有诺贝尔、道格拉斯、宏陶精工、马可波罗、金舵、亚细亚、鹰牌、安博、斯米克、欧神诺、嘉俊、简一、圣·凡尔赛、金意陶、金牌亚洲。华东一线品牌冠军、意大利蜘蛛在这里也有经销商，但门面不大。